Seorang influencer muda di Tiongkok dengan 7,7 juta pengikut di Douyin membayar pajak hampir 100 juta yuan (US$13 juta) tahun lalu, menunjukkan betapa potensi kariernya yang menguntungkan.
Pan Yurun, 28, berasal dari kota Hangzhou di provinsi Zhejiang, Tiongkok timur dan berbagi tips perawatan kulit dan tata rias tentang Douyin. Nama panggilannya adalah “Peri Kecil,” dan dia telah membangun banyak pengikut berkat kefasihannya, penampilannya yang manis, dan kepribadiannya yang ceria.
Pada tanggal 14 Maret, dia mengungkapkan dalam sebuah video bahwa dia membayar pajak sebesar 95 juta yuan pada tahun 2023 dan menampilkan tangkapan layar pembayaran pajaknya sebagai bukti.
“Pembayaran pajak adalah kewajiban setiap orang, dan saya selalu membayar jumlah penuh tanpa melakukan apa yang disebut sebagai ‘penghindaran pajak yang wajar’,” kata Pan.
Dengan asumsi bahwa Pan membayar tarif pajak penghasilan pribadi tertinggi sebesar 45 persen, pendapatan tahunannya pada tahun 2023 bisa melebihi 200 juta yuan (US$28 juta).
Meskipun angka tersebut salah, kesuksesan Pan disorot selama siaran langsung produk perawatan kulit pada bulan Oktober 2023 ketika ia mencapai pendapatan penjualan harian sebesar 110 juta yuan (US$15 juta).
Sikapnya yang transparan dalam membayar pajak secara penuh mungkin juga disebabkan oleh tindakan keras baru-baru ini terhadap selebriti yang tidak membayar pajak, yang seringkali berujung pada denda yang besar.
Pada bulan Desember 2021, “ratu streaming langsung” Tiongkok Huang Wei – juga dikenal sebagai Viya – yang memiliki 90 juta penggemar di Taobao, didenda 1,34 miliar yuan (US$210 juta) karena penggelapan pajak, dan akunnya diblokir di semua platform.
Taobao dimiliki oleh Alibaba yang juga memiliki South China Morning Post.
Selama sembilan tahun terakhir, konten video Pan telah berkembang dari berbagi tips menurunkan berat badan hingga menjual pakaian dan menawarkan tips kecantikan.
Kini, dia menjual produk perawatan kulit melalui streaming langsungnya di Douyin, di mana penggemar dapat membeli produk tersebut langsung melalui aplikasi.
Karyanya juga mencakup kisah-kisah kewirausahaan yang inspiratif dan strategi pengelolaan keuangan.
Pada tahun 2019, majalah Forbes memasukkan Pan sebagai salah satu dari 50 Key Opinion Leaders, atau KOL, di Tiongkok.
“Live-streaming adalah seluruh hidup saya,” kata Pan, sambil menambahkan: “Saya menghargai setiap penggemar saya dan melakukan yang terbaik untuk membantu mereka membeli produk yang paling terjangkau.”
Salah satu penggemar yang telah mengikuti Pan selama sembilan tahun menjelaskan mengapa influencer tersebut begitu populer.
“’Peri Kecil’ adalah seorang gadis yang tahu apa yang dia inginkan dan sangat berani dalam mengejarnya, dan itulah mengapa saya mempercayai dia dan produknya,” kata penggemar tersebut.
Terdapat lebih dari 150 juta live-streamer di Tiongkok menurut laporan industri live-streaming dan video pendek di daratan Tiongkok.
Namun, lebih dari 95 persen dari mereka berpenghasilan kurang dari 5.000 yuan (US$700) per bulan, berada di bawah ambang batas pajak penghasilan individu di Tiongkok.