Platform e-commerce internasional Alibaba Group Holding, AliExpress, bertaruh pada terobosan pasar Eropa dengan mensponsori Kejuaraan Sepak Bola Eropa tahun ini, atau Euro 2024, sebuah langkah yang dilakukan setelah saingannya Temu mendobrak pasar AS melalui iklan yang ditayangkan di Super Bowl.

AliExpress adalah mitra platform e-commerce eksklusif pertama untuk tim nasional putra Eropa yang merupakan anggota Persatuan Asosiasi Sepak Bola Eropa (UEFA), kata asosiasi tersebut dalam sebuah pernyataan di situs webnya pada hari Rabu. Jumlah uang yang terlibat dalam kesepakatan itu tidak diungkapkan.

Euro 2024, yang dimulai di Jerman pada 14 Juni, menandai percepatan upaya Alibaba untuk membangun kehadiran e-commerce di wilayah tersebut.

Alibaba menghadirkan pengiriman 5 hari ke AS untuk bersaing dengan Shein, Temu

“(AliExpress) akan membawa penggemar lebih dekat ke aksinya, dengan penawaran menarik untuk beragam pilihan produk populer dan tren,” kata Gary Topp, direktur komersial Eropa di AliExpress. Alibaba memiliki South China Morning Post.

Analis mengatakan bahwa mensponsori permainan dengan basis penggemar yang kuat di Eropa akan membantu pengenalan merek dan berkontribusi terhadap pertumbuhan pasar.

“Ini akan memainkan peran penting dalam meningkatkan merek dan pengaruhnya, yang pada gilirannya akan mendorong pertumbuhan bisnis Eropa, terutama di bidang konsumen,” kata Zhuang Shuai, pendiri dan kepala analis di konsultan e-commerce Bailian.

Zhang Zhoupin, seorang analis e-commerce lintas batas di konsultan 100ec.cn yang berbasis di Hangzhou, menganut pandangan serupa, mengatakan bahwa kesepakatan sponsorship akan membantu Alibaba memperoleh lebih banyak pelanggan.

UE menyelidiki AliExpress atas kemungkinan ‘penyebaran konten ilegal’

Pertandingan Euro UEFA adalah salah satu acara olahraga paling populer di dunia, dengan Euro 2020 mengumpulkan 5,2 miliar penayangan pertandingan langsung secara global, kata UEFA.

Setiap pertandingan langsung pada tahun 2020 – terakhir kali turnamen diadakan – ditonton oleh rata-rata pemirsa TV dan streaming lebih dari 100 juta orang. Ada juga 7,5 miliar interaksi dan penayangan, dua miliar di antaranya dihasilkan oleh akun resmi UEFA, menurut serikat olahraga.

Sponsor olahraga AliExpress di Eropa mencerminkan strategi yang diadopsi oleh saingannya Temu, platform belanja internasional raksasa e-commerce Tiongkok PDD Holdings, yang menghabiskan jutaan dolar untuk iklan selama dua pertandingan Super Bowl AS terakhir. Iklan Temu menggembar-gemborkan harganya yang murah, mengundang konsumen untuk “berbelanja seperti miliarder” di platformnya.

Langkah AliExpress ini mengikuti kampanye e-commerce streaming langsung di Eropa yang melihat platform tersebut memanfaatkan sekelompok influencer yang berbasis di Inggris untuk mengadakan sesi langsung di aplikasi AliExpress, melibatkan konsumen dan menggembar-gemborkan pilihan produk yang telah dikurasi.

“(Kampanye streaming langsung) adalah tentang memanfaatkan kekuatan influencer untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang benar-benar interaktif dan menarik bagi pelanggan kami melalui koleksi pilihan, diskon eksklusif, dan cara menyenangkan untuk menjelajahi tren mode,” kata Bonnie Zhao, kepala dari produk pengguna dan bisnis di unit AliExpress di Inggris.

Kampanye ini diperkirakan akan diluncurkan di lebih banyak negara dan wilayah di pasar Eropa dan Amerika, menurut AliExpress.

Pekan lalu, AliExpress memperluas layanan “pengiriman lima hari” ke enam negara termasuk AS, Jerman, Prancis, Portugal, Arab Saudi, dan Meksiko, melalui kerja sama dengan Cainiao, cabang logistik Alibaba.

Pada kuartal Desember, AliExpress menghasilkan pertumbuhan lebih dari 60 persen tahun-ke-tahun pada platformnya, didorong oleh Choice, yang menawarkan koleksi barang berkualitas pilihan ditambah dengan pengiriman cepat, kata Alibaba.