Pada tahun 2019, Rolex meluncurkan Inisiatif Planet Abadi. Hal ini menandakan langkah merek mewah tersebut dari memperjuangkan eksplorasi demi penemuan menjadi melindungi planet, dan komitmennya untuk memberikan dukungan jangka panjang kepada individu dan organisasi yang menggunakan ilmu pengetahuan dan teknologi mutakhir untuk lebih memahami dan merancang solusi terhadap lingkungan saat ini. tantangan.

National Geographic Society adalah salah satu mitra dari Rolex’s Perpetual Planet Initiative. Bersama-sama mereka mendukung Ekspedisi National Geographic dan Rolex Perpetual Planet, yang bertujuan untuk menghasilkan data dan mengungkapkan wawasan tentang dampak perubahan iklim terhadap sistem – interaksi proses fisik, kimia, dan biologis – yang penting bagi kehidupan di Bumi: pegunungan, sebagai menara air dunia, hutan hujan sebagai paru-paru bumi, dan lautan sebagai sistem pendinginnya.

Salah satu ekspedisi serupa dilakukan pada bulan April 2019 ke Gunung Everest, puncak tertinggi di dunia, oleh National Geographic dan Tribhuvan University, sebuah universitas negeri yang berlokasi di Kirtipur, Kathmandu, Nepal.

Gunung tersebut, yang dikenal secara lokal sebagai Chomolungma atau “Ibu Dewi Pegunungan”, merupakan bagian dari wilayah Hindu Kush-Himalaya, yang membentang lebih dari 3.500 km di delapan negara, yang merupakan sumber air glasial yang menghidupi sekitar satu miliar orang.