Platform berbagi video Tiongkok Bilibili telah menambahkan tautan lintas platform ke platform belanja online Taobao milik Alibaba Group Holding dalam upaya terbaru untuk memperoleh lebih banyak pendapatan dari 100 juta pengguna aktif harian (DAU).

Bilibili, yang masih berada di zona merah sejak go public di Nasdaq pada tahun 2018, telah memasang iklan Taobao Live di berandanya, yang memungkinkan pengguna untuk melompat langsung ke platform belanja dengan mengeklik tautannya. Alibaba memiliki Pos.

Bulan lalu, Bilibili juga berkolaborasi dengan Pinduoduo yang memungkinkan penggunanya berpindah ke platform belanja hemat dengan menggunakan kupon yang disediakan oleh PDD. Raksasa e-commerce Tiongkok JD.com juga memasang iklan di beranda Bilibili, menurut laporan media lokal.

Bilibili mempersempit kerugian bersihnya sebesar 36 persen menjadi 4,8 miliar yuan (US$641 juta) pada tahun 2023 dibandingkan tahun sebelumnya, menurut rilis pendapatan minggu lalu. Pendapatan bersih naik 3 persen menjadi 22,5 miliar yuan.

Bisnis periklanan Bilibili menghasilkan 6,4 miliar yuan pada tahun ini, naik 27 persen, dan perusahaan mengaitkan pertumbuhan tersebut terutama dengan peningkatan “penawaran produk dan peningkatan efisiensi periklanan”.

Bilibili populer di kalangan milenial Tiongkok dan Gen Z, dengan DAU melebihi 100 juta pada kuartal keempat tahun 2023. Waktu harian yang dihabiskan pengguna di platform ini rata-rata tetap di atas 95 menit, kata Rui Chen, ketua dan CEO Bilibili , dalam panggilan pendapatan dengan analis Kamis lalu.

Platform yang berbasis di Shanghai ini ingin memonetisasi hal tersebut melalui produk dan kolaborasi dengan pengiklan e-commerce.

“Selama tahun 2023, kami memperdalam kolaborasi dengan pengiklan e-commerce. Kami selanjutnya mengintegrasikan alat konversi penjualan langsung ke dalam produk iklan video dan perdagangan langsung kami,” kata Sam Xin Fan, chief financial officer, pada panggilan yang sama.

Fan mengatakan kolaborasi data yang lebih mendalam dengan platform e-commerce telah meningkatkan akurasi dan efisiensi algoritme rekomendasi iklan, dengan jumlah pengguna yang terlibat dalam perilaku terkait konsumsi meningkat lebih dari 200 persen tahun ke tahun pada tahun 2023.

Meskipun Bilibili telah berkembang menjadi salah satu platform video terbesar di Tiongkok, Bilibili masih kesulitan menghasilkan keuntungan. Fan menambahkan bahwa dia melihat “potensi besar” dan “ruang pertumbuhan yang luas” dalam bisnis periklanan pada tahun 2024, dan Bilibili “akan lebih mengintegrasikan iklan dengan ekosistem konten kami dengan cara yang lebih asli, alami, dan lancar”.

Bilibili mulai mengadakan acara tahunan bertema anime pada tahun 2017 sebagai komunitas penggemar subkultur kartun dan komik Jepang. Namun di tengah meningkatnya popularitas game bergaya anime dalam negeri dan meningkatnya pengawasan terhadap materi asing dalam beberapa tahun terakhir, konten buatan Jepang telah memudar dari pandangan di acara tersebut dan digantikan oleh materi dalam negeri.