Sektor video pendek dan streaming langsung di Tiongkok masih terus berkembang, dengan lebih dari 15 juta host, seiring dengan meningkatnya permintaan belanja online

CNSA memperkirakan hal ini perdagangan elektronik segmen tersebut sudah bernilai ratusan miliar dolar di daratan. Badan yang dikelola negara ini melapor kepada Administrasi Radio dan Televisi Nasional (NRTA), regulator penyiaran Tiongkok.

02:50

Industri siaran langsung di Tiongkok memanas ketika jutaan calon tuan rumah berlomba-lomba untuk terjun ke lapangan

Tahun lalu, 71,2 persen pengguna yang disurvei oleh CNSA mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian online berdasarkan penayangan video pendek dan streaming langsung, dibandingkan dengan hanya 42,7 persen pada tahun 2022, kata laporan itu.

CNSA mengatakan survei yang sama pada tahun 2023 juga menemukan bahwa lebih dari 40 persen pengguna internet menganggap video pendek dan streaming langsung sebagai “saluran konsumsi utama” mereka.

Saat ini terdapat lebih dari 660.800 perusahaan di Tiongkok daratan yang menjalankan layanan video online sebagai bisnis utama mereka, menurut laporan CNSA.

Penjualan dari e-commerce streaming langsung melonjak 58,9 persen dalam 10 bulan pertama tahun 2023 dibandingkan periode yang sama pada tahun 2022, mencapai 2,2 triliun yuan (US$304 miliar) dan mencakup 18,1 persen dari seluruh belanja online di Tiongkok, menurut data Kementerian Perdagangan.

More than 40 per cent of mainland internet users considered short videos and live streams as their “primary consumption channel”, according to a 2023 survey by the state-run China Netcasting Services Association. Photo: Shutterstock — Lebih dari 40 persen pengguna internet daratan menganggap video pendek dan streaming langsung sebagai “saluran konsumsi utama” mereka, menurut survei tahun 2023 yang dilakukan oleh Asosiasi Layanan Netcasting Tiongkok yang dikelola pemerintah. Foto: Shutterstock

Terlepas dari popularitas influencer yang luas di Internet kampanye belanja di daratan, jumlah pengguna video online sudah tidak berubah, menurut CNSA.

Diperkirakan ada 1,074 miliar pengguna video online aplikasi dan layanan video lainnya – sekitar 98,3 persen dari total populasi internet di negara ini – pada akhir Desember tahun lalu, yang menunjukkan sedikit peningkatan dari 1,04 miliar pada tahun 2022.

Namun, menurut CNSA, jumlah pengguna layanan video online di wilayah pedesaan Tiongkok tumbuh lebih cepat dibandingkan pengguna layanan video online di wilayah perkotaan. Dikatakan bahwa 98 persen pengguna internet di pedesaan berlangganan layanan video online pada akhir Desember tahun lalu.

Pada tahun 2022 dan 2023, pengguna platform tersebut di wilayah pedesaan masing-masing meningkat sebesar 12,6 persen dan 6,8 persen. Sebaliknya, pengguna di perkotaan masing-masing hanya tumbuh sebesar 2,1 persen dan 1,9 persen, dalam periode dua tahun yang sama.

Penghasilan tahunan para influencer top Tiongkok melebihi kekayaan bersih beberapa artis papan atas Hollywood

Popularitas kampanye ritel video pendek dan streaming langsung juga menjadikan sektor ini sebagai target peningkatan pengawasan negara.

Contoh pelanggaran dalam siaran langsung, mulai dari iklan palsu hingga penetapan harga yang menyesatkan, harus ditangani dan dihukum demi pertumbuhan sektor ini yang sehat dan berkelanjutan, kata artikel People’s Daily.

milik Tiongkok pedoman streaming langsung yang baruyang diterbitkan bersama oleh NRTA dan Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata pada Juni 2022, antara lain 31 perilaku yang dilarang dan persyaratan bagi influencer untuk memiliki kualifikasi yang relevan untuk membahas topik tertentu, seperti hukum, keuangan, kedokteran, dan pendidikan.